By W
男裝選物品牌
TYPE Brand Strategy, Identity design and Art direction
CLIENT By W
LOCATION Kaohsiung, Taiwan
PERIOD 2020 Feb. - 2020 May
Concept/
Select Shop /
當選擇和品味成為一種商機
Concept Store /
當選擇與品味企圖成為一種新語言
許舜英在購物日記裡說：
「如果你年紀不大，也不精通琴棋書畫，你是所謂的tweets generations，唯一可以讓你優雅起來的方法，就是必須具備一點性別倒錯的穿著意識，這是新世紀的優雅福音，在穿著上性別倒錯是最優雅的。」
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當這時代的設計師開始設計性別 —
不只是在購買衣服，也是在購買很多可能性。
(slogan)
Naming/
從 W Studio 到 "By W"
從一個以姓名縮寫為名稱的工作室，發展到以創辦人的選擇為核心的商業行為。
將名稱改為可以連接動詞在前 (selected by Wilson)、也可接續名詞在後 (By Wilson's limited edition)的by W，是這個案件最重要的更動，它承襲了原本的商業模式，同時開啟未來更多的可能性。
Logo development/
從具體的細節探討男裝和女裝的差異。
現代男裝與女裝的界線越來越模糊。因此設計方面從排釦的方向著手，以抽象卻又如此具體的角度來詮釋By W的品牌logo。
以當代極簡風格來詮釋By W 雖然很俐落，卻少了一點個性 —
「注重細節、在預料之外迎來的與眾不同。」
在logotype的所有水平收尾處，增加了彷彿古典式字體的襯線，不張揚的裝飾表現品牌收斂卻獨特的調性。
藉由介系詞「by」，可以在前方加入動詞，
也可在後方連接名詞。
Colour Plan/
Brand identity elements/
以「選擇」的過程會遇到的元素(貨運、文件的流程等)作為靈感，創造了以正方形為主的括號式的語彙。
品牌圖騰
Package/
